평택대학교 - 도서요약 전자도서관

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저자: 권민, 김경필, 김기혁

고즈윈

밤하늘에 수많은 별들이 떠있듯이 인간사회에도 다양한 스타들이 존재한다. 스타는 부와 명예의 상징으로 여겨지며 대중들의 사랑을 받는 존재이기에 수많은 사람들이 스타가 되기 위해 노력하지만 오로지 극소수만이 스타로 떠오른다. 그리고 그 스타들은 유성처럼 어느 한 순간 찬란하게 빛나며 우리를 사로잡다가 금세 사라지기도 하고 북극성처럼 오랫동안 빛을 발하기도 한다.
오늘날 스타가 갖는 의미, 스타와 상품군이 결합했을 때 창출할 수 있는 엄청난 폭발력을 설명하고 궁극적으로 스타와 연관된 엔터테인먼트 산업에서의 성공 전략노하우를 제시하는 죠닉스의 권민 대표와 김기혁 책임연구원, 김경필 이사를 만나보자.

도서: 스타워즈 엔터테인먼트 마케팅

프로필: 권민, 김경필, 김기혁

권민 : 서울대학교 경영학과를 졸업하였다. 원래 이름은 '조태현'으로, 권민이라는 이름은 <패션 인싸이트>라는 패션업계지에 마케팅 관련 글을 기고하면서 사용했던 필명이다. 현재 기업전략 및 마케팅 컨설팅 회사인 ㈜모라비안바젤 컨설팅의 대표와 엔터테인먼트 마케팅을 하는 ㈜EMC의 대표이사이며, 드라마 제작 프로덕션인 ㈜죠닉스의 대표이다. 저서로 『블랙홀 시장창조 전략』, 『네버랜드 브랜딩 전략』, 『리더십 바이러스』등이 있다.

김경필 : 드라마 제작 프로덕션의 ㈜죠닉스의 경영전략 이사로 일하면서 엔터테인먼트 마케팅 컨설팅을 맡고 있다. 스타 브랜드를 통한 브랜드 라인 확장과 스타 비즈니스 플랫폼 전략 기획을 담당하고 있다. 한양대학교 화학과를 졸업하고, 미국 Carnegie Mellon University에서 MBA를 마치면서 전략과 마케팅을 전공했다.

김기혁 : 현재 모라비안바젤 컨설팅 마케팅2팀 팀장으로 일하고 있으며, 스타마케팅을 전담하고 있다. 마케팅팀 실무책임자로서 EXR Korea의 EXR 런칭 및 마케팅 전략 컨설팅 Project(2001~2006년), Converse 런칭 및 마케팅 전략 컨설팅 Project(2005~2006년) 등을 수행했다.

대장금, 겨울연가, 내 이름은 김삼순, 왕의 남자, 괴물…, 박지성, 미셸 위, 이승엽, 전지현, 비, 보아…. 국내외 문화산업에 빅뱅을 몰고 오는 영상물과 스타들도 탄생하면서 엄청난 경제적, 문화적 에너지가 축적되고 있다. 그러나 이 에너지들이 제대로 활용되지 못한 채 새로운 가치를 창출할 수 있는 기회를 날려 버리고 있다. 반면 한 명의 뛰어난 농구스타에서 나이키와 만나 ‘에어 조던’이란 브랜드로 10조 원 이상의 부가가치를 새롭게 창조해낸 마이클 조던, 골프 천재를 뛰어넘어 골프장 설계 비즈니스와 골프 패션 및 용품 브랜드, 어린이 지원 재단 등의 브랜드로 재탄생한 잭 니클라우스와 같은 사례도 있다.
이 책은 스타나 인기 영상물이 별똥별처럼 잠깐의 인기를 끝으로 사라져버리는 것이 아닌 브랜딩 작업을 통해 강력한 브랜드로 재탄생하여 새로운 가치를 창출해야 하는 이유와 그 구체적인 방법을 보여준다.